Une baisse dans les classements Google n'est pas nécessairement une mauvaise chose.
C'est la manière de Google de vous dire que vous avez de la marge pour vous améliorer.
Considérez-le comme de l'amour dur.
C'est une opportunité d'améliorer votre UX, contenu et pratiques SEO dans tous les domaines.
En fin de compte, cela peut être un net avantage.
Réglez le problème à l'origine de la chute et vous pouvez vous attendre à voir votre site web reconquérir sa victoire tel un phénix renaissant de ses cendres.
Cela dit, je prendrai un moment pour reconnaître que votre situation actuelle peut sembler stressante.
Le véritable nirvana SEO que vous avez atteint lorsque vous avez vu vos pages en haut de Google est maintenant un souvenir douloureux.
À l'époque, vous pensiez que les doutes, les incertitudes et toutes ces nuits blanches étaient enfin terminées.
Vous étiez prêt pour un futur à siroter des bières pendant de longues vacances à la plage. Puis, bam !
Juste au moment où vous pensiez avoir enfin dominé les SERPs, vous vous êtes réveillé pour découvrir que votre classement Google avait chuté du jour au lendemain.
Maintenant que vous vous êtes principalement remis de votre choc, il est temps de répondre à la grande question : Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Ensemble, nous allons vérifier si la baisse de votre classement est une fausse alerte ou une baisse de classement légitime. Si c'est une baisse réelle et durable, alors nous déterminerons si elle est le résultat d'attaques de SEO négatif ou de vos propres actions.
Comment évaluer les dégâts lorsque les classements Google ont chuté
Avant de paniquer et de vous mettre en mode panique, il est important d'examiner la gravité de la chute du trafic.
Commencez votre enquête avec Google Analytics.
Allez à la "Traffic"Acquisition, puis Tout le trafic.
Sélectionnez Source/Medium pour voir un aperçu de la croissance de votre trafic sur une période spécifique.
Il montre également une répartition des différentes sources de trafic : Organique (résultats de recherche Google), Direct (visiteurs qui consultent votre site web en tapant votre URL dans la barre d'adresse), Referrals (visiteurs suivant des liens d'autres sites) et ainsi de suite.
Maintenant, regardez la chute du trafic. Si c'est une baisse soudaine et marquée dans l'Organique qui ne se rétablit pas après une brève période, votre site a probablement été affecté par une pénalité Google.
Une augmentation soudaine des erreurs de page (par exemple, 404 ou des pages Non trouvées) peut également déclencher des changements dans vos classements Google.
Dans Google Search Console, accédez à l'Indexation des pages pour examiner le nombre de pages défectueuses que vous avez et la date exacte à laquelle ces erreurs de page ont commencé à causer des problèmes sur votre site.
Si la baisse de trafic dans Google Analytics a coïncidé avec le moment où Google Search Console a commencé à signaler ces erreurs de page, alors vous venez de confirmer la source de vos ennuis.
D'un autre côté, si le trafic commence à augmenter après quelques jours (voir l'exemple ci-dessus), il est probable que ce soit un problème de connectivité que vous pouvez facilement résoudre.
Vous pourriez également prendre en compte d'autres facteurs, comme un jour férié qui a fait que moins de personnes étaient en ligne pour rechercher des choses en général—par exemple, vous pourriez constater une baisse temporaire du trafic autour de Noël et du Nouvel An dans votre secteur.
Explorons maintenant certains des coupables habituels qui peuvent entraîner n'importe quelle page dans une spirale descendante.
8 raisons pour lesquelles votre classement Google a chuté
1. Pénalité Google
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Les pénalités Google sont comme un tremblement de terre—parfois elles surviennent silencieusement, d'autres fois leurs secousses sauvages peuvent frapper votre site web lorsque vous vous y attendez le moins.
La forme la plus silencieuse est appelée changements d'algorithme.
Google met constamment à jour les métriques qu'il utilise pour classer les sites web et élimine les sites qui ne sont pas à la hauteur. C'est un peu délicat puisque vous ne recevrez aucune notification sur votre compte Google Search Console (GSC) concernant ces changements.
Le deuxième type de pénalité Google est plus direct.
Une pénalité manuelle survient lorsque vous recevez un message de Google via GSC vous informant de techniques de spam qui ont violé ses directives de qualité.
Vous pourriez le recevoir après que l'équipe de lutte contre le spam de Google a détecté des activités suspectes ou si quelqu'un (très probablement l'un de vos concurrents) a déposé un rapport de spam contre votre site web.
Comment le réparer
La première étape consiste à confirmer si une pénalité est la cause principale de la baisse.
Si vous soupçonnez une pénalité manuelle, vérifiez si vous avez reçu des notifications par email de la part de Google. Vous pouvez également vous rendre directement dans votre compte Google Search Console et vérifier les Actions manuelles sous Trafic de recherche.
Voici un exemple de pénalité manuelle due à des liens non naturels :
En ce qui concerne les mises à jour des algorithmes, il est payant d'être toujours au courant. Il y a trois façons de se tenir informé de ces changements au fur et à mesure qu'ils se produisent :
- Marquez cette page développée par Search Engine Land pour voir les mises à jour d'algorithme les plus récentes ainsi que les changements passés qui ont secoué Internet.
- Suivez les influenceurs SEO de premier plan sur Twitter comme Barry Schwartz, Danny Goodwin et Gary Illyes de Google. Aussi, soyez attentif à une hausse soudaine de tweets de webmasters rapportant des changements dans leurs classements.
- Utilisez l'outil Google Algorithm d'Advanced Web Ranking pour vérifier toute fluctuation significative dans les classements de recherche. Ces fluctuations sont souvent le résultat de changements d'algorithme. Si une augmentation inhabituelle des fluctuations de classement de recherche coïncide avec la chute soudaine du classement de votre page, un changement algorithmique doit en être la cause.
Tant que vous publiez régulièrement du contenu de qualité, créez des backlinks provenant des bonnes sources et améliorez la vitesse de votre site, vous ne devriez pas être en mode panique à chaque fois que Google met à jour ses algorithmes.
Si vous avez été frappé par une pénalité, ne perdez pas espoir.
La punition a pour but de vous dire que vous devez changer vos méthodes de SEO. En général, il existe deux types de pénalités :
a. Panda
Panda, qui a été déployé pour la première fois en 2012, fait partie de la mission de Google visant à éliminer des résultats de recherche les contenus superficiels et de faible qualité.
Si vous avez été frappé par ce type de pénalité, supprimez tous les contenus problématiques puis utilisez SEOptimer pour suivre tous les liens externes pointant vers ces pages.
Ensuite, vous pouvez contacter les webmasters et leur demander de rediriger les liens mentionnés vers les nouvelles pages améliorées que vous avez créées.
Ainsi, vous pouvez conserver le "link juice" vivant malgré le fait d'être pénalisé.
b. Manchot
Les pénalités Penguin, en revanche, se concentrent sur les pratiques douteuses réalisées en dehors de la page. Les sites web recevant ces pénalités ont généralement recours à la surutilisation de mots-clés, aux liens non naturels et aux textes d'ancre sur-optimisés pour prendre de l'avance.
Vous avez peut-être créé les liens ou l'un de vos concurrents a utilisé le SEO négatif pour donner l'impression que vous manipulez le système. Dans les deux cas, votre meilleure chance de récupération est d'identifier tous ces backlinks toxiques et de les désavouer dès que possible.
Lecture complémentaire : Guide de suppression des pénalités Google : Comment restaurer les classements et le trafic
2. Liens perdus
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Lorsque vos liens les plus précieux disparaissent pour une raison quelconque, vos classements et votre trafic ont tendance à suivre la même voie.
Mais malheureusement, les liens perdus ne retiennent votre attention que lorsqu'il est trop tard.
Le puissant backlink que vous avez tant travaillé à obtenir peut disparaître après une importante mise à jour du site web. Ou peut-être que le propriétaire du site a décidé qu'une autre page mérite le lien plus que la vôtre.
Quelle que soit la cause profonde, Google interprète la perte de lien comme une diminution de la confiance en votre page, conduisant à une baisse dans les classements Google.
Comment le réparer
Déterminez combien de liens vous avez perdus qui auraient pu contribuer à la baisse des classements.
Dans SEOptimer, vous pouvez facilement le faire en ajoutant votre site web à votre tableau de bord de suivi des backlinks. La page suivante affichera une liste mise à jour des backlinks que vous pouvez trier selon la date d'ajout, le statut et d'autres métriques.
Pour déterminer le nombre de backlinks que vous avez perdus, sélectionnez l'onglet Lost Links.
Analysez chacun des backlinks pour voir s'il y a une chance de les récupérer.
Par exemple, si le backlink a été supprimé après une mise à jour majeure du site, vous pouvez contacter le webmaster et lui demander de rajouter votre lien. Il se peut qu'il ait été retiré par accident et que le propriétaire du site n'en soit pas conscient.
Si le backlink a été intentionnellement supprimé et remplacé par un nouveau, découvrez où ce lien pointe.
Il est probable que le propriétaire du site a trouvé une page bien meilleure à laquelle lier et la seule façon de récupérer le lien est de surpasser la nouvelle page.
3. Nouveaux Liens
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
De nouveaux liens sont censés vous mettre dans une humeur festive.
Après tout, les backlinks—spécialement s'ils sont naturels et non obtenus via des articles invités—ont plus d'influence sur votre classement.
Mais pas si elles sont faites par vos concurrents qui cherchent à vous détruire.
Le SEO négatif fait référence aux techniques douteuses utilisées pour surpasser un site web ou l'éjecter des résultats de recherche. Une manière d'y parvenir est de diriger plusieurs backlinks de faible qualité vers un site web en même temps.
Puisque ces backlinks proviennent de sites spammeurs, Google va pénaliser votre site pour avoir essayé de manipuler le système même si vous n'avez rien fait.
Entre-temps, si vous avez déjà été pénalisé pour des liens non naturels par le passé, Google applique une « fonction de transition de classement » chaque fois que vous ajoutez de nouveaux liens, qu'ils soient de haute qualité ou « non naturels ».
Cette méthode brevetée peut minimiser l'impact de nouveaux liens entraînant une baisse du classement.
Google applique cette technique pour contrer tout effet qu'une augmentation soudaine et manipulatrice de backlinks pourrait avoir sur le classement.
Comment le réparer
Chaque site est une cible potentielle de SEO négatif. Si vous avez un site plus petit avec moins de backlinks, une augmentation soudaine de backlinks de faible qualité est un baiser de la mort.
Heureusement, vous pouvez empêcher la propagation de l'incendie sauvage en étant à l'affût des plus petits changements dans votre profil de liens.
SEOptimer vous envoie des alertes en temps réel par e-mail sur une base hebdomadaire montrant les nouveaux backlinks pointant vers votre site. Il analyse chaque backlink et vous indique lesquels sont suspects sur la base de métriques spécifiques.
Vous avez la possibilité de désavouer les backlinks de faible qualité sans passer par Google Search Console.
Sur votre écran d'accueil de Surveillance des Backlinks, vous pouvez également rechercher la section Nouveaux Backlinks où les liens récemment ajoutés sont affichés, y compris les dates auxquelles ils ont été ajoutés et leur statut actuel.
4. Expérience utilisateur négative
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Google continue d'améliorer ses résultats de recherche pour mieux servir ses utilisateurs.
Par conséquent, il est de bon sens que si votre page n'apporte pas de valeur aux personnes, elle sera impitoyablement rétrogradée ou supprimée des classements des moteurs de recherche.
L'expérience utilisateur peut être mesurée de deux manières : le taux de clics (CTR), ou le nombre de personnes cliquant sur votre lien depuis les résultats de recherche, et le temps de visite, qui mesure combien de temps un visiteur reste sur votre site.
Le CTR souffre lorsque le titre de la page ne résonne pas avec les lecteurs. Le temps de présence, en revanche, diminue lorsque votre contenu est mauvais ou si vous rendez votre site plus difficile à utiliser et à naviguer pour les visiteurs.
Une vitesse de page lente, un contenu de faible qualité, un design inadapté aux mobiles et des pop-ups agaçants sont juste parmi les raisons pour lesquelles les gens n'hésitent pas à appuyer sur le bouton retour et à se diriger vers la page de votre concurrent.
Google capte ces signaux et réagit en poussant votre page vers le bas des résultats de recherche.
Comment le réparer
Identifiez les raisons exactes pour lesquelles vous ne faites pas une bonne première impression auprès des visiteurs. Voici quelques points sur lesquels vous pouvez travailler :
a. Balise de titre
Avez-vous récemment changé le titre ?
Allez dans la Google Search Console et sélectionnez Résultats de recherche.
Cliquez sur les cases correspondant à Position et CTR. Ces filtres vous permettent d'examiner la performance de votre page pour votre mot-clé cible.
Vous pouvez également suivre comment ces métriques ont évolué au cours des derniers jours ou semaines. Si des changements significatifs sont survenus après que vous avez changé le titre, alors vous avez très probablement choisi les mauvais mots.
Comparez le titre avec les pages qui sont mieux classées que vous et voyez quelles modifications vous pouvez intégrer pour le rendre plus attractif aux clics.
b. Contenu
Le contenu de qualité est le nom du jeu.
En fait, c'est l'une des rares choses sous votre contrôle qui peut dicter la qualité du classement de votre page sur Google.
Assurez-vous qu'il soit original, riche en multimédia interactif et qu'il contienne les informations essentielles qui résonnent avec vos lecteurs cibles.
Si vous donnez à vos visiteurs plus de raisons de rester et d'explorer davantage votre site web, vous serez récompensé par un faible taux de rebond et un temps de visite plus élevé.
c. Vitesse de la Page
Personne ne perd de temps sur des sites web qui mettent une éternité à charger.
Utilisez Google’s PageSpeed Insights pour déterminer la lenteur (ou la rapidité) de votre site web et les mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour améliorer son temps de chargement.
Si votre note est quelque part entre les deux, vous pouvez améliorer la vitesse de votre page en optimisant les images, en minifiant le code et en utilisant la mise en cache du navigateur, parmi d'autres conseils que Google fournira.
d. Convivialité mobile
L'index mobile-first de Google est désormais une réalité. Si votre site web ne s'affiche pas bien sur les téléphones mobiles des utilisateurs, vos conversions et votre classement sont complètement foutus.
Utilisez Google’s Lighthouse pour vous assurer que votre site Web dispose d'un design réactif et d'éléments qui s'affichent bien sur les téléphones mobiles.
Si vous affichez des pop-ups intrusifs, ceux-ci peuvent également nuire à l'expérience utilisateur, en particulier pour les utilisateurs de téléphone mobile.
Testez différents types de pop-ups et choisissez celui qui capture le plus d'abonnés sans être trop agaçant.
Parmi les variétés que vous pouvez choisir, il y a les pop-ups déroulants, les pop-ups de sortie, les pop-ups temporisés ou les bannières fixes placées en bas ou en haut de la page.
5. Être dépassé par un concurrent
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Google est comme une grande compétition de chant où les participants essaient de se surpasser mutuellement chaque jour.
En fin de compte, seules les meilleures pages atteignent la première place des résultats de recherche—avec un impressionnant taux de clics de 39,8% en prime.
Vous pourriez penser qu'atterrir sur la première page des résultats de recherche est déjà une victoire. Cependant, plus votre page est éloignée de la 1ère position, moins vous obtiendrez de trafic.
Et même si vous êtes en troisième ou quatrième position, les autres concurrents classés en dessous de votre page cherchent toujours des failles.
Et dès qu'ils trouveront des moyens de surpasser votre page en termes de qualité de contenu, de liens et d'autres métriques, il ne faudra pas longtemps avant qu'ils ne commencent à vous voler votre trafic, vos clics et vos ventes.
Comment le réparer
Au lieu de vous autoflageller, concentrez-vous sur ce que fait bien votre concurrent et trouvez des moyens de le faire encore mieux.
Je peux énumérer de nombreuses raisons pour lesquelles votre page a pu être déclassée, mais elles tournent généralement autour de deux choses : le contenu et les backlinks.
a. Améliorez votre Contenu
Vous avez probablement entendu le sage conseil que le contenu est roi, que vous devriez publier des contenus complets et de longue forme, et que la seule façon de se démarquer dans la concurrence acharnée est de fournir le meilleur article possible.
Mais que faire si vous avez fait tout cela et que vous voyez toujours un site web relativement plus jeune vous surpasser dans le classement ?
Peut-être négligez-vous les éléments critiques suivants :
Intention de l'utilisateur. Peu importe la qualité du contenu, s'il ne répond pas aux besoins des personnes censées le lire, il ne laissera jamais de trace.
Chaque fois que vous rédigez un article sur votre mot-clé cible, commencez toujours par l'intention de l'utilisateur.
Les gens recherchent des mots-clés soit pour apprendre soit pour acheter.
Apprendre l'intention signifie que les utilisateurs recherchent des informations spécifiques ou des instructions sur comment faire les choses (par exemple, des guides pratiques).
L'intention d'achat, d'autre part, fait référence aux mots-clés que les personnes saisissent dans Google après avoir pris la décision d'acheter. Les avis et comparaisons de produits appartiennent à cette catégorie.
Vous pouvez également utiliser le bon sens pour juger la nature des mots-clés et des personnes qui les recherchent.
Par exemple, un article sur les « conseils pour débuter dans le blogging » ne devrait pas être écrit pour les blogueurs expérimentés, mais pour ceux qui débutent.
Mise en forme. Avec une myriade d'autres choix de contenu accessibles en un clic, vous devez inciter les lecteurs à rester sur votre page et à lire davantage.
Rendez votre contenu plus agréable à lire en n'écrivant pas plus de trois phrases par paragraphe.
Séparez le contenu avec des vidéos, des images, des points essentiels faciles à digérer, et des sous-titres avec des balises H2, H3, ou H4.
Précision. À une époque de fausses nouvelles et de pièges à clics, les gens deviennent plus sélectifs quant aux sites web auxquels faire confiance.
Assurez-vous que vos contenus sont bien peaufinés et exempts de fautes de grammaire et d'orthographe. Vous pouvez utiliser un logiciel de révision ou engager un éditeur/correcteur freelance si vous avez le budget pour cela.
Incluez des citations ou des liens vers des références crédibles pour permettre à vos lecteurs de vous reconnaître comme une source d'information fiable.
b. Construisez un meilleur profil de liens.
Un excellent contenu attire les backlinks comme des mouches.
Puisque vous savez déjà ce qui constitue un contenu remarquable qui se classe, il est maintenant temps de savoir quels types de backlinks vos concurrents obtiennent et de reproduire les meilleurs.
L'analyse des liens des concurrents implique un peu d'espionnage. Mais ne vous sentez pas coupable à ce sujet. Votre concurrent a probablement espionné vos liens pour vous surpasser, alors maintenant c'est à votre tour de lui rendre la pareille—et de récupérer votre position.
Avec SEOptimer, vous pouvez le faire en utilisant notre outil de recherche de backlinks.
Tout d'abord, vous pouvez vous rendre directement à l'outil de Recherche de Backlinks pour un aperçu rapide des backlinks de n'importe quel site web. Entrez l'URL de votre concurrent, cliquez sur le bouton « Recherche », et vous obtiendrez instantanément accès aux backlinks importants de votre concurrent.
6. Problèmes de redirection et erreurs d'exploration
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Changer un nom de domaine, une URL ou un serveur peut tous conduire à une perte de classement si vous ne savez pas comment les réaliser correctement.
Si vous décidez de changer le nom de domaine dans le cadre du rebranding, une redirection 301 doit être mise en place afin que les pages de l'ancien domaine redirigent vers les pages appropriées du nouveau domaine.
Cependant, c'est une erreur courante de faire en sorte que toutes les pages soient redirigées vers une seule et même destination : la page d'accueil du nouveau domaine.
En conséquence, Google reconnaîtra ces mauvaises redirections comme des erreurs 404 douces, effaçant tous les classements et le trafic que vous avez tant travaillé à construire.
Une autre manière de perdre votre classement est en mettant des redirections 302 sur des pages que vous venez de supprimer. Contrairement à la redirection permanente 301, une redirection 302 est comme un panneau d'avertissement temporaire qui indique à Google de ne pas explorer ou transférer la valeur des liens vers la nouvelle page.
En d'autres termes, Google verra la page comme vide, perdant ainsi tous les liens et le trafic qu'elle avait précédemment acquis.
Comment le réparer
Testez si votre site web renvoie des codes d'erreur ou possède de mauvaises redirections 302.
Vous pouvez vérifier Google Search Console pour tout problème de redirection ou rapport d'erreur d'exploration qui pourrait survenir après une migration échouée. Choisissez le site web avec lequel vous rencontrez des problèmes et recherchez les erreurs sur la page Couverture.
Si vous ne vérifiez pas fréquemment Google Search Console, vous pouvez également vous tenir informé des rapports d'erreurs concernant votre site web en recevant des notifications par email.
Cliquez sur l'icône en forme d'engrenage dans le coin supérieur droit et sélectionnez « Préférences de la Search Console ». Cochez la case qui dit « Activer les notifications par e-mail ».
Ne vous fiez jamais uniquement aux notifications par e-mail car j'ai rencontré plusieurs rapports d'erreurs par le passé sans recevoir de message e-mail de Google.
Enfin, ne choisissez jamais la voie du "faites-le vous-même" lorsque vous tentez de migrer un site vers un nouveau fournisseur d'hébergement, ou de transférer un nom de domaine vers un autre.
Engagez un programmeur ou un développeur expérimenté pour garantir que tous les fichiers seront transférés à leurs destinations sans perdre vos classements.
7. Problèmes techniques de SEO
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Un dysfonctionnement dans l'un des plusieurs éléments qui contrôlent la manière dont votre site est indexé ou exploré peut entraîner une baisse de classement.
Dans les pires scénarios, ces erreurs peuvent conduire à l'exclusion de vos pages des résultats de recherche Google.
Voici quelques-uns des problèmes techniques de SEO qui peuvent empêcher les spiders de Googlebot d'atteindre votre site :
- Règles "Disallow" dans votre fichier robots.txt
- Balises "No index"
- Balises canoniques incorrectes
- Contenus qui ne peuvent pas être rendus
Comment le réparer
Google envoie des rapports d'erreur à votre Search Console chaque fois qu'il rencontre des obstacles lors de la tentative d'accès à votre site. Assurez-vous de vérifier votre compte de temps en temps, surtout lorsque vous commencez à perdre du trafic.
Si vous soupçonnez que Google ne lit pas certains éléments de votre contenu, recherchez le cache de Google en entrant www.yourdomain.com/your-page dans la boîte de recherche. Cela vous montrera exactement ce que Google voit sur votre site web.
Entre-temps, si vous pensez que le fichier robots.txt de votre site restreint l'accès de Google à vos pages, profitez du testeur gratuit de robots.txt dans votre Search Console.
Pour commencer, un fichier robots.txt est un fichier trouvé dans le répertoire racine de votre site qui donne des instructions aux robots de Google sur la manière d'interagir avec votre site web.
Avec ce fichier, vous pouvez spécifier quelles pages de votre site peuvent être explorées (« Allow ») et lesquelles doivent être exclues de l'index de recherche de Google (« Disallow »).
Dans certains cas, le robots.txt peut contenir des règles de « disallow » que vous n'avez pas créées. Cela peut arriver après avoir migré un site web vers un nouveau serveur.
Pour modifier votre fichier robots.txt, accédez-y directement via le dossier racine de votre site ou faites-le dans Wordpress via le plug-in Yoast SEO.
8. Tendances de recherche
Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Il y a des moments où même un contenu de grande qualité et des backlinks de haute qualité ne sont pas à la hauteur de résultats frais basés sur l'actualité.
Le « Query Deserved Freshness » de Google est activé dès qu'il y a une augmentation soudaine des requêtes sur un certain sujet, comme l'élection du président Donald Trump ou le décès d'une célébrité célèbre.
Puisque les gens veulent les informations les plus récentes et les plus fraîches sur ces requêtes de recherche, Google répond en leur donnant exactement ce qu'ils veulent.
En conséquence, les contenus toujours d'actualité plus anciens sont repoussés vers le bas des résultats pour laisser place aux contenus basés sur les dernières nouvelles dont les lecteurs avides ont besoin.
Comment le réparer
Cela peut sembler hors de votre contrôle, mais vous pouvez toujours capturer la même quantité de trafic, voire plus si vous suivez ces conseils :
- Anticipez les tendances de recherche à venir liées à votre mot-clé.
- Mettez à jour votre page existante et republiez-la. Google aime les contenus frais.
- Rédigez et publiez des contenus frais et basés sur l'actualité pouvant rivaliser avec des sites web publiant les mêmes.
Attendez, il y a plus…
Dans une démarche vers un Internet plus sécurisé et digne de confiance, Google a ajouté HTTPS comme signal de classement en 2014. Cela signifie que les sites web possédant des certificats SSL ont un léger avantage sur ceux qui ont seulement « HTTP » dans leurs URL.
SSL, ou couche de sockets sécurisés, est une technologie de sécurité qui établit un lien crypté entre un serveur et un navigateur web.
En d'autres termes, toute information personnelle que vous envoyez à un site web HTTPS est cryptée, la protégeant des attaques par force brute et assurant une transaction privée et plus sécurisée.
Cependant, il y a un inconvénient à passer de HTTP à HTTPS : cela peut entraîner une perte temporaire de classement.
Rappelez-vous, la version HTTPS de votre site web est une URL complètement différente. Google a besoin de temps pour reconnaître les changements avant de pouvoir remettre vos pages à leurs positions originales.
Assurez-vous de rediriger et de canoniser correctement. Si votre trafic n'est pas revenu à la normale après un mois, ne paniquez pas. Cela peut prendre entre deux semaines et deux mois pour que la mise en œuvre prenne effet.
Si vous êtes inquiet que votre classement ait baissé à cause d'une mauvaise configuration SSL, ce guide vous montre comment y remédier.
Un autre coupable potentiel derrière la baisse de vos classements pourrait être la manière dont vous utilisez l'outil de désaveu de Google.
Nous avons déjà discuté des types de mauvais backlinks qu'il vaut mieux désavouer.
Toutefois, dans un tweet de 2017, Gary Illyes de Google a révélé que lorsque votre classement baisse après avoir téléchargé un fichier de désaveu, la meilleure solution serait de retirer les liens moins douteux du fichier et de le télécharger à nouveau.
Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, cela nous rappelle simplement que nous devrions être très sélectifs et moins agressifs lorsqu'il s'agit de choisir les backlinks à désavouer.
L'outil de désaveu doit toujours être utilisé en dernier recours pour se débarrasser des backlinks toxiques.
Si vous recherchez plus d'informations sur l'outil de désaveu et comment l'utiliser sans provoquer de chute dans les classements, ce guide devrait vous être utile.
Conclusion
Je ne peux pas compter combien de fois mes classements Google ont chuté soit à cause de négligence soit à cause de stratégies SEO qui ont complètement échoué.
Cela arrive aussi aux meilleurs d'entre nous.
Relève le défi de front et fais tout ce que tu peux pour inverser les dégâts.
Oui, il est possible de retrouver vos classements. Sinon, contentez-vous d'apprécier ce que vous avez vécu comme une expérience d'apprentissage.
Si les stratégies ci-dessus ne fonctionnent pas, peut-être devriez-vous vous concentrer sur d'autres éléments de votre site web que le contenu et les backlinks.
Peut-être est-il temps d'améliorer la conception ou l'architecture de votre site.
Outre l'amélioration de l'expérience utilisateur, changer l'apparence et le fonctionnement de votre site Web permettra également aux robots d'exploration de Googlebot de parcourir davantage de vos pages.
Avez-vous constaté une baisse de votre positionnement sur Google ? Quelles stratégies avez-vous mises en œuvre et quel en a été le résultat ?
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